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好名字勝過(guò)500萬(wàn)廣告費(fèi)，看看這些養(yǎng)老機(jī)構(gòu)是怎么取名字的？
時(shí)間:2017-05-01 23:45來(lái)源:未知 作者:厚樸養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)研究 點(diǎn)擊:次
每個(gè)成功的項(xiàng)目在創(chuàng)立伊始，仿佛已攜帶了某些與生俱來(lái)的氣質(zhì)，或大氣、或和煦、或雅致，而創(chuàng)立者則會(huì)結(jié)合這些氣質(zhì)，以畫龍點(diǎn)睛之筆，為其添上絕妙的名字，令人拍案叫絕。案名一：椿萱茂
對(duì)于不認(rèn)識(shí)“椿萱”的人，初見此名可能摸不著頭腦，不解其意。很多人可能不清楚“椿萱”意指什么，于是就會(huì)情不自禁的上網(wǎng)查詢，了解到原來(lái)椿萱代指父母，進(jìn)而習(xí)得成語(yǔ)“椿萱并茂”‘（意為父母都健在），至此真相大明。而對(duì)于原先就知道其含義的人，一切都不言而喻，便會(huì)很自然地接受。
人在學(xué)習(xí)一個(gè)新詞的時(shí)候會(huì)有很強(qiáng)的印象，同時(shí)會(huì)產(chǎn)生學(xué)到新知識(shí)的愉悅感，并在不知不覺中于日常交流中用到它們，網(wǎng)絡(luò)上的熱詞也因此如此容易火爆。
“椿萱茂”取名自不太常見的成語(yǔ)，令人在學(xué)到新詞的同時(shí)對(duì)其留下記憶，看似增加了認(rèn)知門檻，實(shí)際降低了記憶成本，使其無(wú)形在同類項(xiàng)目名中脫穎而出。
案名二：和熹會(huì)
熹，謂之光明、熾熱。和熹二字，給人以一種明亮，溫暖之感。而會(huì)有聚集、會(huì)和之意。
整體來(lái)看可以理解為：老人和護(hù)理人員們匯集在一起，共同成為了一個(gè)溫暖的大家庭。有相當(dāng)一部分老人們之所以選擇入住養(yǎng)老機(jī)構(gòu)，很大的原因是子女長(zhǎng)期不在身邊，只得設(shè)法去尋找同齡的朋友，從而擺脫一人獨(dú)居的寂寥。
那么此名就仿佛宣告稱：來(lái)吧，溫暖的大家庭在等待您的加入。此層含義一旦被接受，便對(duì)老人產(chǎn)生一種不可抗拒的吸引力。
案名三：烏鎮(zhèn)雅園
項(xiàng)目坐落于國(guó)家級(jí)景區(qū)烏鎮(zhèn)，所以冠之以前綴“烏鎮(zhèn)”，先鎮(zhèn)而園則明示人們這是一個(gè)以生態(tài)景觀為主打特色之一、可作休閑度假之地的較大規(guī)模的綜合型養(yǎng)老社區(qū)。
而看到“雅園”，容易使人聯(lián)想到茶樓飯館等處常見標(biāo)語(yǔ)“請(qǐng)上二樓雅座”，提示有供人歇腳落座、暢談抒懷的精致小閣間。
人行于世，終有乏時(shí)，彼時(shí)于都市喧囂之中尋一靜謐、舒適的角落坐下休憩，品茶論道，回憶半生，幸甚之至。
同時(shí)雅還有風(fēng)雅之意，給人帶來(lái)以書卷氣息，同項(xiàng)目建筑整體的學(xué)院風(fēng)格以及特色的學(xué)院式養(yǎng)老特點(diǎn)——頤樂學(xué)院相得益彰。
得一雅園度余生，或暢然舒雅興，或知足而終老，此案名可謂簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單。
案名四：泰康之家
作為泰康保險(xiǎn)集團(tuán)旗下的養(yǎng)老產(chǎn)品，泰康之家沒有另起爐灶取一全新名字，而是沿用了其“泰康”二字命名之。
“之家”容易理解，老人來(lái)了當(dāng)自己家里，無(wú)拘無(wú)束，在這大家都是家人，可以感受家的溫暖。
泰康公司原來(lái)在做保險(xiǎn)的時(shí)候，就精準(zhǔn)捕捉到前來(lái)買保險(xiǎn)的客戶心理——希望自己以及家人都能平平安安，健健康康地過(guò)好一生，從而以泰和安康之意為公司賦名。
而養(yǎng)老與保險(xiǎn)分屬于不同的行業(yè)，但在客戶群體上有諸多交集——比如養(yǎng)老保險(xiǎn)就是子女為年事已高的父母購(gòu)買的。其出發(fā)點(diǎn)也非常近似，于是泰康以同一前綴為養(yǎng)老產(chǎn)品命名，使其借助保險(xiǎn)產(chǎn)品的名氣，從誕生之初就具有較高的客戶辨識(shí)度。
案名五：梧桐人家
與“泰康之家”不同，太平保險(xiǎn)沒有在養(yǎng)老項(xiàng)目上沿用原品牌名，而是冠之以全新名稱“梧桐人家”。之所以作此改變，可能是考慮到公司原名雖寓意美好，但稍顯平庸，用在新的項(xiàng)目上顯得不夠醒目，不利于其推廣知名度。
梧桐自古以來(lái)就是吉祥象征，梧桐人家即意指吉祥人家，其與“寶馬”一名之于汽車有異曲同工之妙。
另外梧桐還有秋天的意象，古語(yǔ)有云：梧桐一葉落，天下盡知秋。而人之暮年即為秋，配合“人家”，給人的印象就是專為老人生活準(zhǔn)備的居家之所。
案名六：合眾優(yōu)年
同“泰康之家”類似，合眾人壽也采用了自己的標(biāo)志品牌為養(yǎng)老產(chǎn)品命名，好處不再?gòu)?fù)述。
放到養(yǎng)老的背景下，“合眾”又可以理解為合眾人之力，全心全意做好養(yǎng)老服務(wù)。經(jīng)典的名字在此又產(chǎn)生了新的含義，本身已是妙絕。
而“優(yōu)年”可以看做是“Union”的音譯，意指聯(lián)合、同盟。也可作很多其他理解，如“優(yōu)美的老年環(huán)境”、“優(yōu)質(zhì)的老年服務(wù)”、“優(yōu)秀的老年社區(qū)”、“優(yōu)雅的老年生活”等等，沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，用詞簡(jiǎn)潔而內(nèi)涵豐富。這與前面提到的“佰仁堂”又是異曲同工。
案名九：太申祥和
上面分析了這么多，最后讓我們來(lái)看看一段來(lái)自官方的宣傳文字。
夕陽(yáng)無(wú)限好，人間重晚晴。黃帝內(nèi)經(jīng)記載：一州之氣，生化壽夭不同，其故何也？岐伯曰：高下之理，地勢(shì)使然。足見環(huán)境對(duì)養(yǎng)生長(zhǎng)壽的重要。
太申，古語(yǔ)謂之晚霞；祥和，寓意祥和之家。
結(jié)廬在人境，而無(wú)車馬喧。當(dāng)風(fēng)煙俱凈，天山共色，當(dāng)人生開始從容飄蕩，任意東西，我們?cè)谶@里與朝霞同起，爭(zhēng)晚霞同棲，看野鴨湖中嬉戲，聽樹上鳥語(yǔ)蟲鳴，我，是鶴發(fā)童顏的老者，修身養(yǎng)性，我們，是相濡以沫的夫妻，與子偕老，頤養(yǎng)天年。
這段來(lái)自官方的文字引用了許多古文經(jīng)典，對(duì)“太申祥和”其名作了詳細(xì)的詮釋，可見其在起名之初就花了很多心思，使得名字的內(nèi)涵頗具延展性。
取個(gè)好名稱的意義
取名無(wú)小事，人人都知道，取個(gè)好名字是成功的開始，而過(guò)于隨意的取名往往會(huì)帶來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)的不良影響。
一個(gè)好的案名，不但簡(jiǎn)潔易記，還生動(dòng)傳神，能傳達(dá)出很多信息。無(wú)需用大段文字進(jìn)行贅述，業(yè)務(wù)的性質(zhì)，公司的理念等從短短名字中都有體現(xiàn)，不是廣告，勝似廣告。
不僅如此，好的案名往往具有深刻內(nèi)涵，能促使人去思考，一旦人們開始思考，說(shuō)明其名就已經(jīng)深入人心了。人心乃是命脈，能否掌握人心，便決定了一家公司能否成功打開市場(chǎng)，從而將產(chǎn)品推廣出去。
品牌的命名原則
原則一：可行性
這一條是大前提，再好的品牌名，任憑如何美妙，若是不能注冊(cè)也是枉然。而若取與市場(chǎng)上著名產(chǎn)品相似的品牌名，短期內(nèi)看似蹭到了名氣，實(shí)則不利于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，推廣起來(lái)前易后難，因?yàn)椴粔蛴袇^(qū)分度，還給人以山寨感，最后往往是花大功夫給別人的大品牌打了廣告。取雷同甚至相同的名稱更是大忌，即使能夠注冊(cè)成功也會(huì)有潛在的風(fēng)險(xiǎn)，以后也容易面臨法律糾紛。
原則二：正面性
可以算基本要求之一，取名應(yīng)符合大眾審美，不能容易讓人產(chǎn)生負(fù)面聯(lián)想。
原則三：風(fēng)格化
也就是具有強(qiáng)烈的暗示性。特定類別的產(chǎn)品具有特定的風(fēng)格，取名用字需要考慮到這一點(diǎn)，即使不能讓人一眼看出具體是什么產(chǎn)品，對(duì)產(chǎn)品的品類預(yù)期也要八九不離十，不能偏差太遠(yuǎn)。比如看到“娃哈哈”，人們第一反應(yīng)可能是玩具、兒童服飾、兒童食物等。雖然不夠精確，但絕然不會(huì)令人想到老年產(chǎn)品。
原則四：通俗化
案名不能過(guò)于生澀難解，否則平白增加記憶負(fù)擔(dān)，容易令人望而卻步，對(duì)傳播有不利影響?；叵肷蠈W(xué)的時(shí)候，老師遇到姓名中有生僻字的同學(xué)，是不是一般很少點(diǎn)名？人名如此，案名亦然。
并且對(duì)于養(yǎng)老項(xiàng)目，考慮到受眾是廣大的老年群體，如果要向其中加入年輕人才懂的小眾的梗也不太合適，而應(yīng)適當(dāng)?shù)耐ㄋ谆稽c(diǎn)，采用傳統(tǒng)字詞較為適宜。
簡(jiǎn)而言之，只需記住這十六個(gè)字：容易記憶，便于傳播，雅俗共賞，老少咸宜。
原則五：發(fā)散性
意義不唯一，在基本清楚產(chǎn)品門類的前提下，可作多樣化的理解。有時(shí)可以適當(dāng)利用諧音產(chǎn)生的一語(yǔ)雙關(guān)，使人自發(fā)產(chǎn)生聯(lián)想。
原則六：創(chuàng)意性
取名雖有一定規(guī)則，但不能陷入死板，在構(gòu)思的時(shí)候?qū)⑺悸反蜷_一點(diǎn)，不拘一格，將能讓人眼前一亮，從茫茫多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。
原則七：故事性
在滿足以上條件時(shí)，如果再加上故事性，使得品牌名具有深刻內(nèi)涵，或有故事可講，那將更增妙筆。例如某青年公寓命名為“巢之戀”，外出忙碌，心存依戀，倦鳥歸巢，仿若天成。
以上幾條命名原則并非各自獨(dú)立、毫無(wú)瓜葛的，而是相互聯(lián)系、互相交織?？紤]到取名的難度不同，前期提名時(shí)可以先從其中一到三點(diǎn)作突破，列出一系列備選名，再?gòu)闹刑暨x大家認(rèn)可度較高的，看其是否滿足其他原則。
取名不是寫八股，其實(shí)不需要嚴(yán)格遵循所有的規(guī)則，一個(gè)案名只要把握住并突出其中幾點(diǎn)，就可以稱得上成功的名稱了。
需要強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是，起名是個(gè)影響深遠(yuǎn)的事情，當(dāng)我們給項(xiàng)目、品牌取名時(shí)，應(yīng)集中多方意見，若是反對(duì)的聲音很多，一定弄清楚不妥在何處，以及可以怎樣改進(jìn)，切不可一意孤行地推出?？傊痪湓?，大膽起稿，謹(jǐn)慎定名。
